Ympäristömarkkinoinnin säännöt tiukentuvat sunnuntaina
Yritysten ympäristömarkkinoinnin säännöt tiukentuvat sunnuntaina 27. syyskuuta, kun uusi kuluttajansuojadirektiivi astuu voimaan. Uudistus kieltää epämääräisten ympäristöväittämien käytön ilman konkreettisia perusteita.
Euroopan unionin vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivi astuu Suomessa voimaan sunnuntaina. Uudistus tiukentaa merkittävästi yritysten mahdollisuuksia käyttää yleisluontoisia ja perusteettomia väittämiä tuotteidensa tai palveluidensa ympäristövaikutuksista.
Tiedotteen mukaan sääntely kieltää jatkossa epämääräiset termit, kuten ”ympäristöystävällinen” tai ”luonnonmukainen”, mikäli niiden tueksi ei ole esittää todennettua ja virallisesti tunnustettua näyttöä. Myös pelkästään hiilikompensaatioon perustuvien termien, kuten ”hiilineutraali”, käyttö markkinoinnissa rajoittuu.
Reforest Finland Oy:n asiantuntijoiden mukaan yritysten on nyt arvioitava markkinointiviestintänsä perusteet uudelleen. Sääntelyn tavoitteena on kitkeä viherpesua ja varmistaa, että kuluttajat saavat paikkansapitävää tietoa tuotteiden todellisista ympäristövaikutuksista.
Jatkossa ympäristöväittämien on perustuttava riippumattomaan tutkimustietoon tai virallisiin sertifikaatteihin. Myös tuotteiden kestävyyteen ja korjattavuuteen liittyvää viestintää valvotaan tarkemmin, jotta kuluttajia ei johdeta harhaan tuotteen elinkaaren pituudesta.