VR:n vihreä väri sai tavaramerkkisuojan matkustajaliikenteessä
Rautatieyhtiö VR on saanut tavaramerkkisuojan junissaan ja markkinoinnissaan käyttämälle vihreälle värille. Rekisteröinti vahvistaa yhtiön yksinoikeuden värin käyttöön matkustajajunaliikenteen toimialalla Suomessa.
Patentti- ja rekisterihallitus on hyväksynyt VR:n hakemuksen vihreän värin rekisteröimiseksi tavaramerkiksi. Rekisteröinti koskee nimenomaan matkustajajunaliikennettä Suomessa. Yhtiön mukaan kyseessä on merkittävä virstanpylväs brändin suojaamisessa.
VR kertoo tiedotteessaan, että suomalaiset yhdistävät kyseisen vihreän sävyn poikkeuksellisen vahvasti juuri rautatieyhtiöön. Värin suojaaminen tarkoittaa, että muut alan toimijat eivät voi käyttää vastaavaa väritystä matkustajaliikenteen markkinoinnissa tai kalustossaan tavalla, joka voisi aiheuttaa sekaannusta.
Väritavaramerkin saaminen on Suomessa suhteellisen harvinaista. Se edellyttää näyttöä siitä, että väri on vakiintunut osaksi yrityksen identiteettiä ja että kuluttajat tunnistavat sen perusteella palvelun tarjoajan. VR on käyttänyt nykyistä vihreää ilmettään vuodesta 2009 lähtien, jolloin yhtiö luopui aiemmasta punavalkoisesta värityksestään.
Tavaramerkkisuoja on osa VR:n laajempaa strategiatyötä, jolla pyritään vahvistamaan yhtiön tunnistettavuutta kilpailluilla markkinoilla. Vaikka matkustajajunaliikenne on Suomessa avautunut kilpailulle, VR on toistaiseksi säilyttänyt vahvan aseman kaukoliikenteessä.
Rekisteröinti ei estä vihreän värin käyttöä muilla toimialoilla, vaan suoja on rajattu nimenomaan matkustajajunaliikenteen palveluihin. Vastaavia väritavaramerkkejä on aiemmin myönnetty Suomessa vain muutamille yrityksille.