Visit Savonlinna markkinoi Saimaan aluetta Ranskan älytelevisioissa
Visit Savonlinna ja matkailubrändi Visit Lake Saimaa ovat toteuttaneet ensimmäisen älytelevisiokampanjansa Ranskan markkinoilla. Mainoskampanja toteutettiin yhteistyössä teknologiayhtiö YOC:n kanssa tavoittamaan ranskalaismatkailijoita.
Visit Savonlinnan mukaan kampanja kohdennettiin ranskalaisille kuluttajille, jotka ovat kiinnostuneita luonto- ja kestävästä matkailusta. Mainontaa esitettiin suoratoistopalveluissa älytelevisioiden kautta. Valittu kohderyhmä perustui markkinatutkimukseen, jonka mukaan kiinnostus Saimaan aluetta kohtaan on kasvanut Ranskassa.
Kampanjassa käytettiin YOC-teknologiayhtiön alustaa, jonka avulla videosisältöä kohdennettiin valituille yleisöille. Digitaalisen ulkomainonnan ja älytelevisiomainonnan yhdistämisellä pyrittiin tavoittamaan matkailijat heidän arkisessa ympäristössään. Yhtiöiden mukaan kyseessä oli Visit Savonlinnan ensimmäinen tämän mittakaavan kokeilu älytelevisiokanavissa.
Matkailualalla Connected TV eli älytelevisiomainonta on yleistynyt tapana tavoittaa kohderyhmiä perinteisen televisiomainonnan ulkopuolella. Mainosteknologiayhtiö YOC kertoo tiedotteessaan, että kampanjan seurannassa kiinnitettiin huomiota erityisesti mainosten katseluaikoihin ja kuluttajien aktiivisuuteen mainoksen näkemisen jälkeen.
Visit Savonlinna ja Visit Lake Saimaa -brändit hyödyntävät Ranskan markkinointitoimenpiteissä alueen järvi- ja luontomaisemia. Alueelliset matkailuorganisaatiot pyrkivät kampanjan avulla vahvistamaan Itä-Suomen tunnettavuutta kansainvälisenä matkakohteena, jossa painottuvat ekologisuus ja rauhallisuus.