Visit Finlandin järjestämään kansainväliseen kampanjaan saapui määräaikaan mennessä noin 24 000 hakemusta. Eniten kiinnostusta kampanja herätti Yhdysvalloissa, Turkissa, Intiassa ja Isossa-Britanniassa. Valitut kymmenen osallistujaa valitaan hakijoiden joukosta toukokuun aikana, ja he saapuvat Suomeen kesäkuussa.

Valitut henkilöt vierailevat kesäkuun puolivälissä Saimaan alueella, mukaan lukien Puumalassa ja Savonlinnassa. Vierailu kestää kaksi viikkoa, joiden aikana osallistujat tutustuvat muun muassa suomalaiseen mökkeilyyn, luontoon ja ruokakulttuuriin. Kampanjan tavoitteena on lisätä Itä-Suomen tunnettuutta kansainvälisten matkailijoiden keskuudessa.

Järjestäjien mukaan kampanja on osa laajempaa pyrkimystä tukea Saimaan ja itäisen Suomen matkailua. Alueen vetovoimaa halutaan vahvistaa erityisesti maissa, joista saapui eniten hakemuksia. Matkakohteisiin tutustumisen lisäksi osallistujat osallistuvat ohjattuun kesänviettoon paikallisten oppaiden johdolla.

Visit Finland kertoo, että hakemusten suuri määrä osoittaa kiinnostusta suomalaista elämäntapaa ja luonnonläheistä matkailua kohtaan. Itä-Suomen matkailualan yritykset osallistuvat hankkeeseen tarjoamalla palveluita ja majoitusta vierailijoille. Kustannuksista vastaa matkailun edistämiskeskus osana kansainvälistä markkinointibudjettiaan.