Lindströmin teettämästä ja Verianin toteuttamasta tutkimuksesta ilmenee, että alle 30-vuotiaista vastaajista 52 prosenttia antaa ympäristövastuullisuuden ohjata ostopäätöksiään vähintään jonkin verran. Tiedotteen mukaan vastuullisuuden merkitys korostuu myös yli 60-vuotiaiden ikäryhmässä.

Sukupuolten välillä on havaittavissa selkeä ero, sillä naisista 52 prosenttia huomioi ympäristötekijät hankinnoissaan, kun taas miehillä vastaava luku on 40 prosenttia. Lindströmin Suomen maajohtaja Pasi Saarinen arvioi tiedotteessa, että nuoret kuluttajat osaavat olla kriittisiä vastuullisuusväittämiä kohtaan ja odottavat yrityksiltä läpinäkyvyyttä.

Ympäristövastuullisuus on suomalaisille merkityksellisintä päivittäistavaraostoksilla. Kyselyyn vastanneista 57 prosenttia kertoi ympäristöasioiden vaikuttavan elintarvikevalintoihin ja 47 prosenttia vaatehankintoihin. Vapaa-ajanmatkailussa ympäristötekijöiden vaikutus jäi 21 prosenttiin.

Kaikki kuluttajat eivät kuitenkaan koe ympäristöarvoja päätöksentekoaan ohjaavaksi tekijäksi. Noin 18 prosenttia vastaajista ilmoitti, ettei ympäristövastuullisuudella ole vaikutusta heidän ostopäätöksiinsä. Saarisen mukaan taloudellinen epävarmuus vaikuttaa kuluttajien arkeen, eikä ympäristöystävällisyys välttämättä riitä perusteeksi korkeammalle hinnalle.

Tutkimus toteutettiin huhtikuussa 2026, ja siihen vastasi 1 087 työelämässä olevaa 18–65-vuotiasta suomalaista. Tilastollinen virhemarginaali on enimmillään kolme prosenttiyksikköä suuntaansa.