Vaasan ja Itä-Suomen yliopistojen toteuttamassa tutkimuksessa selvitettiin syitä sille, miksi äidit valitsevat lapsilleen käytettyjä vaatteita. Tutkijoiden mukaan ostopäätöksiin vaikuttavat ensisijaisesti käsitykset hyvästä vanhemmuudesta, vastuullisuusarvot sekä taloudelliset tekijät.

Tutkimusaineiston mukaan lapselle tehtävät hankinnat koetaan erityisen palkitsevina. Käytettyjen vaatteiden ostaminen nähdään keinona toteuttaa huolehtivaa vanhemmuutta, jossa korostuvat sekä lapsen tarpeista huolehtiminen että ekologisten arvojen siirtäminen seuraavalle sukupolvelle.

Kirpputoriostosten tekeminen vaatii usein enemmän aikaa ja vaivaa kuin uusien tuotteiden ostaminen kaupasta. Tutkijoiden mukaan tämä nähty vaiva tulkitaan usein osoitukseksi vanhemman sitoutumisesta ja välittämisestä. Säästetyt eurot puolestaan mahdollistavat varojen suuntaamisen muihin perheen tarpeisiin tai harrastuksiin.

Tutkimus julkaistiin Journal of Consumer Culture -tiedelehdessä. Tulokset perustuvat äideille tehtyihin haastatteluihin ja laajempiin kyselyaineistoihin, joissa tarkasteltiin kulutustottumusten ja identiteetin välistä suhdetta nyky-yhteiskunnassa.

Käytettyjen vaatteiden markkina on kasvanut Suomessa merkittävästi viime vuosina. Alalla toimivien yritysten ja kiertotalouden asiantuntijoiden mukaan trendiä vauhdittavat digitalisaatio, kuten sovelluspohjaiset vertaiskaupat, sekä yleinen asennemuutos kohti kestävämpiä kulutusvalintoja.