Tutkimus: Lehtien tavoittavuus pysyy korkeana Suomessa
Suomalaisten lehtien lukeminen säilyy edelleen laajana, vaikka sisällön käyttötavat monipuolistuvat. Tuoreen KMT 2026 -raportin mukaan sanomalehdet tavoittavat valtaosan suomalaisista viikoittain.
Kansallisen mediatutkimuksen mukaan sanomalehdet tavoittavat viikoittain 93 prosenttia ja aikakauslehdet kuukausittain 81 prosenttia suomalaisista. Tulokset osoittavat, että vaikka kulutustottumukset muuttuvat, perinteisten mediamuotojen kokonaistavoittavuus pysyy korkeana.
Tutkimuksessa selvitettiin myös lukijoiden suhdetta tekoälyyn ja maksulliseen sisältöön. Yhdeksän kymmenestä vastaajasta ilmaisi haluavansa tiedon siitä, mikäli mediasisältö on tuotettu tekoälyn avulla. Raportin mukaan läpinäkyvyys tekoälyn käytössä on kuluttajille merkittävä tekijä.
Lisäksi tutkimus osoitti maksuhalukkuuden säilyneen merkittävänä. Noin 70 prosenttia vastaajista ilmoitti olevansa valmis maksamaan laadukkaasta journalistisesta sisällöstä. Tämä viittaa siihen, että luotettavalla sisällöllä on edelleen kysyntää kaupallisilla markkinoilla.
KMT 2026 -tutkimus mittaa suomalaisten mediankäyttöä ja eri julkaisujen tavoittavuuslukuja. Tulokset kuvaavat mediakentän muutosta, jossa sisällön kulutus jakautuu yhä useampiin eri kanaviin ja formaatteihin.