Tunneperäinen kuluttaminen kasvaa nuorten aikuisten keskuudessa
Nuorten aikuisten tunneperäinen ostaminen on lisääntynyt huomattavasti viimeisimmän tutkimuksen mukaan. Erityisesti 18–30-vuotiaat käyttävät kuluttamista keinona hallita tunteitaan, kuten stressiä tai alakuloa.
Kuluttajaliiton ja Danske Bankin teettämän tutkimuksen mukaan tunteiden merkitys ostopäätöksissä on kasvanut erityisesti 18–30-vuotiaiden keskuudessa. Tutkimus osoittaa, että nuoret aikuiset tekevät aiempaa useammin hankintoja lievittääkseen pahaa mieltä tai palkitakseen itsensä.
Tulosten perusteella 44 prosenttia nuorista aikuisista tunnistaa tekevänsä heräteostoksia säännöllisesti. Yleisimmät syyt tunneperäiseen kuluttamiseen ovat stressi, yksinäisyyden tunne tai halu saada nopeaa mielihyvää. Ilmiö on vahvistunut viime vuosien aikana, ja se linkittyy usein sosiaalisen median luomiin tarpeisiin ja helppoihin digitaalisiin maksutapoihin.
Asiantuntijoiden mukaan tunneperäinen ostaminen voi johtaa taloudellisiin vaikeuksiin, jos kulutuskäyttäytyminen ei ole hallinnassa. Tutkimuksessa korostetaan, että nuorten aikuisten on vaikeampi arvioida todellista tarvettaan tuotteelle, kun ostopäätöstä ohjaa voimakas tunnetila.
Vaikka tunneperäinen kuluttaminen on yleisintä nuorimmassa ikäryhmässä, merkkejä ilmiöstä on nähtävissä myös vanhemmissa väestönosissa. Kokonaisuudessaan suomalaisten kulutustottumukset ovat muuttumassa tarveperusteisuudesta yhä enemmän elämys- ja tunnekeskeisiksi. Tutkimus toteutettiin kyselytutkimuksena, johon vastasi yli tuhat suomalaista.