Tapahtuma-ala yhdistää monenlaisia toimijoita kulttuurin, taiteen ja liike-elämän aloilta. Hankkeen tiedotteen mukaan ala vaatii jatkossa entistä vahvempaa liiketoiminnallista ja verkostoitunutta osaamista. Osana hanketta toteutetaan osaamiskartoitus, joka selvittää alan nykyisiä taitoja, koulutustarpeita sekä sitä, miten osaamista hyödynnetään organisaatioissa.

Hankkeen koulutukset kattavat useita teemoja, kuten digitaaliset ratkaisut palvelutuotannossa, luovan liiketoiminnan johtaminen ja tulevaisuuden ennakointi. Tavoitteena on vahvistaa ammattilaisten valmiuksia suhteessa taloudellisesti kestävään liiketoimintaan. Samalla pyritään parantamaan kykyä viestiä tehokkaammin viranomaisten ja muiden sidosryhmien kanssa.

Projektipäällikkö Nea Granlund Metropolia Ammattikorkeakoulusta kertoo, että alan osaaminen jää usein näkymättömäksi. Hankkeen tarkoituksena on tehdä tätä osaamista tunnetuksi ja auttaa ammattilaisia sanoittamaan taitojaan paremmin. Granlundin mukaan yhteinen kieli parantaa alan kilpailukykyä ja yhteistyömahdollisuuksia muiden alojen kanssa.

Tapahtumateollisuus ry:n toimitusjohtaja Sami Kerman korostaa, että tapahtuma-alan osaamista voitaisiin hyödyntää laajemmin myös esimerkiksi kansallisessa varautumisessa. Kermanin mukaan alan kyky hallita voimakkaasti vaihtelevaa organisaatiokokoa ja tiukkoja määräaikoja on sellaista osaamista, josta muilla toimialoilla voitaisiin ottaa oppia.

Collab-hanketta koordinoi Metropolia Ammattikorkeakoulu, ja yhteistyökumppaneina toimivat Tapahtumateollisuus ry sekä Jyväskylän ammattikorkeakoulu. Euroopan unionin osarahoittama hanke jatkuu toukokuun 2028 loppuun saakka. Hankkeen aikana on tarkoitus rakentaa myös valtakunnallinen verkosto alan osaajille.