Suomen majoitusmarkkina on toipunut koronavuosien notkahduksesta, ja viime vuonna kirjattiin uusi yöpymisten kokonaisennätys. Erityisen merkittävää on ollut kansainvälisten matkailijoiden paluu. Tiedotteen mukaan ulkomaisten yöpymisten määrä ylitti ensimmäistä kertaa vuoden 2019 tason.

Matkailun kasvu on viimeisen kahden vuoden aikana levännyt täysin ulkomaisten matkailijoiden varassa, sillä kotimaan matkailu on hieman vähentynyt. Visit Finlandin ja Tilastokeskuksen tilastoista selviää, että ulkomaiset yöpymiset kasvoivat Suomessa viime vuonna 12 prosenttia. Kasvu on ollut nopeampaa kuin Euroopassa keskimäärin.

Alueelliset erot Suomen sisällä ovat kuitenkin huomattavia. Erityisesti Lappi ja Rovaniemi ovat onnistuneet nostamaan sekä hotellien käyttöasteita että huonehintoja. Lapissa hotellihuoneen keskihinta nousi viime vuonna noin 207 euroon. Samaan aikaan Helsingissä huonehinnat ovat pysyneet paineessa, vaikka yöpymisten määrä onkin saavuttanut ennätystason.

Helsingin hotellimarkkinaa leimaa edelleen tarjonnan voimakas kasvu vuosina 2019–2024. Vaikka kysyntä on vahvistunut, huoneiden käyttöaste jäi vuonna 2025 noin 64 prosenttiin, kun se vuonna 2019 oli lähes 75 prosenttia. INNAn kiinteistöanalyytikko Anton Takkavuoren mukaan uusien hotellihankkeiden vähentyminen pääkaupungissa tukee jatkossa olemassa olevan hotellikannan asemaa.

Tulevaisuuden näkymät vaikuttavat ennusteiden valossa suotuisilta. Lentomatkustusarviot ennustavat kansainvälisen matkailun kasvun jatkuvan vahvana kesällä 2026. Suomen valttikortteina pidetään globaalien trendien mukaisesti viileitä kesiä, turvallisuutta ja väljyyttä. Erityisesti niin kutsuttu "coolcation"-ilmiö vetää matkailijoita pohjoisiin kohteisiin kesän helteiden sijaan.

Kotimaan matkailu ja liikematkustus nähdään yhä merkittävänä potentiaalina, mikäli taloustilanne vahvistuu. Kotimaisten matkailijoiden osuus on ratkaiseva erityisesti kasvukeskusten ja Lapin ulkopuolisessa Suomessa, missä heidän osuutensa yöpymisistä on tyypillisesti yli 80 prosenttia.