Henkivakuutusyhtiö Kaleva ja Urheilun ja liikunnan kulttuurikeskus TAHTO ovat käynnistäneet hankkeen suomalaisen urheilukannustamisen tallentamiseksi. Kaikkien aikojen kannustus -nimisessä kampanjassa kerätään suomalaisten muistoja, huutoja, lauluja ja valokuvia urheilutapahtumista.

Keräys alkaa 8. kesäkuuta ja se jatkuu lokakuun 2026 loppuun saakka. Tiedotteen mukaan tavoitteena on koota yhteen materiaalia, joka osoittaa kannustamisen merkityksen urheilusuorituksille ja urheilijoiden jaksamiselle.

Kampanjan tuloksena saadut aineistot tallennetaan TAHDON suomalaisen liikunnan ja urheilun kansalliskokoelmaan. Kerätystä materiaalista on tarkoitus rakentaa digitaalinen näyttely, joka esittelee suomalaista kannustuskulttuuria eri vuosikymmeniltä.

TAHDON vt. johtaja Matti Hintikka toteaa tiedotteessa, että kannustus on osa yhteistä urheilukulttuuria ja hetkiä, jotka syntyvät ihmisten välillä. Hankkeella halutaan tehdä näkyväksi, miten kannustaminen on yhdistänyt sukupolvia.

Henkivakuutusyhtiö Kalevalla on pitkä historia suomalaisen urheilun tukijana. Yhtiö lahjoitti vuonna 1909 Kalevan maljan, jonka mukaan yleisurheilun SM-kilpailut eli Kalevan kisat on nimetty. Yhteistyö Suomen Urheiluliiton kanssa on yksi maailman vanhimmista jatkuvista urheilukumppanuuksista.

Osana laajempaa urheilun tukemista Kaleva jakaa myös vuosittain stipendejä lasten ja nuorten liikunnan edistämiseen. Vuonna 2026 jaossa on yhteensä 81 000 euroa, joka suunnataan matalan kynnyksen liikuntatoimintaan. Enimmillään 10 000 euron suuruisia stipendejä voivat hakea urheiluseurat, yhdistykset ja joukkueet.