Kotimainen elintarvikealan toimija on tuonut markkinoille uuden makeistuotteen, jonka valmistuksessa on hyödynnetty täysjyväruista. Jälleenmyynti alkoi vapun kynnyksellä, ja tuotteen saatavuus laajenee valtakunnallisesti kesäkauden aikana.

Tuotekehitysprosessi kesti tiedotteen mukaan noin puolitoista vuotta. Valmistaja kertoo, että tavoitteena oli luoda makeinen, jossa yhdistyvät pohjoismainen viljapohjaisuus ja perinteinen makeisrakenne. Tuotteessa käytetty ruis on kotimaista alkuperää.

Jakeluverkosto kattaa alkuvaiheessa noin tuhat myyntipistettä eri puolilla Suomea. RyeJoy-nimellä myytävä tuote sijoittuu karkkihyllyille, mutta sen markkinoinnissa painotetaan rukiin tuomaa kuitupitoisuutta ja erilaista koostumusta verrattuna perinteisiin sokerimakeisiin.

Uutuustuotteen julkaisu osuu ajankohtaan, jolloin elintarviketeollisuudessa etsitään vaihtoehtoja perinteisille raaka-aineille. Valmistaja ei ole toistaiseksi julkistanut tarkempia tietoja mahdollisesta viennistä kansainvälisille markkinoille.