Brittiläinen Frasers Group on laajentanut toimintaansa Suomeen avaamalla Sports Direct -myymälän Helsingin keskustaan. Uusi liiketila sijaitsee kauppakeskus Citycenterissä ja se on ketjun ensimmäinen toimipiste Pohjoismaissa.

Myymälä on jaettu kahteen kerrokseen, ja sen kokonaispinta-ala on noin 3 000 neliömetriä. Toimipisteessä myydään urheiluvaatteita, jalkineita ja varusteita useilta eri kansainvälisiltä tuotemerkeiltä.

Frasers Groupin mukaan Helsingin valloitus on osa konsernin laajempaa kansainvälistä strategiaa, jonka tavoitteena on vahvistaa yhtiön markkina-asemaa Euroopassa. Yhtiö kertoo tiedotteessaan pyrkivänsä tuomaan suurten urheilubrändien valikoimat helpommin kuluttajien saataville uusilla markkina-alueilla.

Sports Direct on yksi Britannian suurimmista urheilukauppaketjuista, ja sillä on satoja myymälöitä ympäri maailmaa. Suomen markkinoille tulo merkitsee uutta kilpailijaa vakiintuneille kotimaisille ja kansainvälisille urheilukauppaketjuille.