Sosiaalisen median vaikuttajien tuloissa suurta vaihtelua
Suomalaisten sosiaalisen median vaikuttajien tulostaso vaihtelee merkittävästi riippuen heidän yritystoimintansa rakenteesta. Tuoreet verotiedot osoittavat, että monet alan huiput tekevät tulosta ensisijaisesti omien yhtiöidensä kautta.
Suosituimpien suomalaisten sosiaalisen median vaikuttajien tulot koostuvat usein sekä henkilökohtaisista ansiotuloista että heidän hallinnoimiensa yritysten liikevaihdoista. Tuoreiden verotietojen mukaan moni vaikuttaja on keskittänyt liiketoimintansa osakeyhtiöihin, mikä mahdollistaa tulojen jättämisen yrityksen kassaan tai niiden nostamisen osinkoina.
Vaikuttajien välillä on merkittäviä eroja siinä, miten heidän tulonsa jakautuvat. Esimerkiksi Mmiisas-nimellä tunnettu Miisa Rotola-Pukkila ansaitsi vuonna 2023 yhteensä noin 162 000 euroa, joista valtaosa oli ansiotuloja. Samaan aikaan monet muut alan toimijat kerryttivät varallisuuttaan ensisijaisesti omien yritystensä kautta, jolloin henkilökohtaiset verotettavat tulot pysyivät maltillisempina.
Moni tunnettu videosisällöntuottaja ja bloggaaja toimii nykyään monialayrittäjänä. Sosiaalisen median mainosyhteistyöiden lisäksi tuloja saadaan esimerkiksi omista tuotemerkeistä, kirjoista ja esiintymispalkkioista. Yhtiömuotoinen toiminta on yleistynyt, kun ammattimaisten vaikuttajien liikevaihdot ovat kasvaneet kymmeniin tai satoihin tuhansiin euroihin.
Vaikka kärkinimet ansaitsevat huomattavia summia, verotilastot paljastavat alan sisällä vallitsevan suuren hajonnan. Kaikki tunnetut sisällöntuottajat eivät yllä huipputuloihin, ja monilla vaikuttajilla vuotuiset ansiotulot jäivät alle suomalaisten keskipalkan. Sosiaalisen median vaikuttajien verotiedot herättävät vuosittain laajaa huomiota osana laajempaa verokeskustelua.