Satakunnan matkailu nojaa päiväkävijöihin – ulkomaiset matkailijat kuluttavat eniten
Satakunnan uusi matkailijatutkimus osoittaa maakunnan matkailun nojaavan vahvasti kotimaisiin päiväkävijöihin ja tuttavien suosituksiin. Vaikka matkailijoiden kokonaismäärä on korkea, suuri osa vieraista ei käytä maksullisia majoituspalveluita.
Visitory Oy:n toteuttama Satakunnan Matkailijatutkimus 2025 osoittaa, että maakunnassa vierailee vuosittain noin 1,7 miljoonaa kotimaista matkailijaa. Huomattava osa vierailuista on kuitenkin lyhyitä, sillä yli puolet kotimaisista kävijöistä, noin 915 000 henkilöä, on päiväkävijöitä, jotka eivät yövy alueella.
Tutkimuksen mukaan ulkomaisten matkailijoiden määrä on huomattavasti pienempi kuin kotimaisten, mutta heidän taloudellinen vaikutuksensa per matka on suurempi. Ulkomainen matkailija käyttää Satakunnassa keskimäärin 291 euroa, kun kotimaisen matkailijan vastaava summa on 118 euroa. Ulkomaiset vieraat viipyvät alueella keskimäärin 13,7 yötä.
Maksullisten majoituspalveluiden hyödyntämisessä on tiedotteen mukaan kasvupotentiaalia, sillä suuri osa yöpyjistä käyttää ilmaismajoitusta. Kotimaisista yöpyjistä 72 prosenttia ja ulkomaisista 43 prosenttia majoittuu esimerkiksi sukulaisten tai tuttavien luona.
Matkailijoiden kiinnostus Satakuntaa kohtaan painottuu luontoon, hyvinvointiin ja rentoutumiseen. Kotimaiset matkailijat löytävät alueen ensisijaisesti tuttavien suositusten ja aiempien kokemusten perusteella. Vain 12 prosenttia vastaajista ilmoitti verkkohaun olleen tärkein tiedonlähde matkaa suunniteltaessa.
ÄLYÄ matkassa -hankkeen projektipäällikkö Taina Suomelan mukaan suuri päiväkävijöiden ja ilmaismajoittujien määrä tarjoaa lähtökohdan matkailun viipymän ja palveluiden käytön kehittämiselle. Tutkimustuloksia ja niiden hyödyntämistä liiketoiminnassa käsitellään tarkemmin lokakuussa järjestettävässä esittelytilaisuudessa.
Tutkimuksen tilannut hanke toimii Satakunnan ammattikorkeakoulun Matkailun kehittämiskeskuksen alaisuudessa. Keskus tekee yhteistyötä muun muassa elämysteollisuuden yritysten ja maakunnallisten toimijoiden kanssa.