Rovaniemen kaupungin valmisteleman ohjelman tavoitteena on linjata kaupungin matkailun kehittämistä pitkällä aikavälillä. Luonnos asettaa visioksi vuoteen 2040, jolloin kaupunki pyrkii toimimaan kansainvälisenä esimerkkinä matkailun kestävyydessä. Ohjelman mukaan tavoitteena on luoda arvoa paikallisille asukkaille, matkailijoille ja luonnolle.

Strategiset tavoitteet on jaettu neljään pääkokonaisuuteen, jotka käsittelevät hyvinvointia, sosiaalista hyväksyttävyyttä, hallittua kasvua sekä turvallisuutta ja laatua. Lisäksi ohjelmassa painotetaan paikallista identiteettiä ja pyrkimystä lisätä matkailun ympärivuotista kilpailukykyä.

Ohjelman valmistelussa on hyödynnetty vuosina 2024 ja 2025 järjestettyjä keskustelutilaisuuksia sekä talvella 2025 toteutettua asukaskyselyä. Työtä on ohjannut erillinen matkailun kehitysryhmä ja poliittinen ohjausryhmä, jotka ovat täydentäneet aineistoa asiantuntijahaastatteluilla.

Lausuntokierroksen jälkeen matkailuohjelmaa on tarkoitus muokata saatujen palautteiden perusteella. Tämän jälkeen asiakirja etenee kaupunginhallituksen käsittelyyn. Lopullisen päätöksen ohjelman hyväksymisestä tekee Rovaniemen kaupunginvaltuusto.