Visitoryn tekemän tulo- ja työllisyysvaikutusselvityksen mukaan Rovaniemen välitön matkailutulo oli viime vuonna 402,3 miljoonaa euroa. Kasvua edellisvuoteen verrattuna kertyi 11,5 prosenttia. Matkailun kokonaisvaikutukset alueen talouteen nousivat yli 523 miljoonaan euroon.

Matkailualan osuus Rovaniemen kaikkien toimialojen liikevaihdosta oli 9,5 prosenttia. Tiedotteessa todetaan, että matkailutulon kasvu selittyy erityisesti ulkomaalaisten matkailijoiden lisääntyneellä kulutuksella. Samaan aikaan kotimaisten matkailijoiden saapumiset kaupunkiin vähenivät.

Rovaniemen vt. elinvoimajohtaja Samppa Määttä huomauttaa tiedotteessa, että kansainvälisen matkailun vaikutukset heijastuvat laajasti alueen elinvoimaan ja työllisyyteen haastavasta taloustilanteesta huolimatta. Laskennallisesti matkailu toi kaupunkiin 67,7 miljoonaa euroa palkkatuloja ja noin 6 miljoonaa euroa kunnallisverotuloja.

Matkailu työllisti Rovaniemellä välittömästi 1 725 henkilötyövuoden verran. Koko toimialan työllisyysvaikutus oli 2 070 henkilötyövuotta, mikä vastaa 11,7 prosenttia kaupungin kokonaistyöllisyydestä. Matkailutulo asukasta kohden oli Rovaniemellä yli 6 000 euroa, mikä on selvityksen mukaan moninkertainen verrattuna muihin tutkittuihin alueisiin.

Valtakunnallisesti matkailutulon kehitys oli vuonna 2025 vaihtelevaa. Visitoryn tutkimus osoittaa, että monilla alueilla työllisyyden kehitys jäi liikevaihdon kasvua heikommaksi. Lapissa matkailun kasvu jatkui Rovaniemen lisäksi vahvana myös Kittilässä, Kolarissa ja Inarissa. Suomen suurimmista matkailualueista vain Tampere keräsi Rovaniemeä suuremman kokonaismatkailutulon.