Oulun Matkailu Oy:n hallitus ja osakkaat tekivät päätöksen nimenmuutoksesta kesäkuun 2026 yhtiökokouksessa. Päätös oli tiedotteen mukaan yksimielinen. Taustalla on yhtiön toiminnan laajentuminen kattamaan aiempaa laajemman alueen Pohjois-Suomessa.

Yhtiö vastaa jatkossa useista brändeistä, joihin kuuluvat Visit Oulu, Visit Northern Finland ja Oulu Convention Bureau. Toimitusjohtaja Y. T. Andersonin mukaan uusi nimi heijastaa yhtiön kasvua Pohjois-Suomen yhteiseksi ääneksi kansainvälisillä markkinoilla, vaikka Oulun matkailumarkkinointi säilyy yhtiön ydintehtävänä.

Oulun kaupungin kanssa solmittu ostopalvelusopimus on edelleen yhtiön merkittävin yksittäinen tehtävä. Tiedotteessa kerrotaan, että Oulu2026-kulttuuripääkaupunkivuosi on vauhdittanut alueen matkailua, ja tavoitteena on varmistaa kasvun jatkuminen myös hankkeen jälkeen. Kuluttajamarkkinoinnissa käytetään edelleen Visit Oulu -brändiä, ja Oulun Matkailu säilyy yhtiön aputoiminimenä.

Visit Northern Finland Oy markkinoi aluetta kansainvälisesti muun muassa saksankielisissä maissa, Espanjassa, Japanissa ja Yhdysvalloissa. Yhtiön alueelliseen yhteistyöhön kuuluu vuonna 2021 käynnistynyt Pohjolan rengastie, jossa on mukana useita kuntia Oulun seudulta, Lapista ja Pohjois-Pohjanmaalta.

Nimenmuutoksella ei ole vaikutusta yhtiön Y-tunnukseen, pankkiyhteystietoihin tai henkilöstöön. Kaikki voimassa olevat sopimukset ja yhteistyösuhteet jatkuvat ennallaan. Yhtiön omistajina toimivat Oulun kaupunki, seutukunnat ja alueen matkailuyritykset.