Kotimaanmatkailun suosio on merkittävässä kasvussa erityisesti nuorten aikuisten keskuudessa. Suoma ry:n teettämän tutkimuksen mukaan 18–34-vuotiaiden ikäryhmässä kiinnostus kotimaan matkakohteita kohtaan on noussut 80 prosenttiin.

Tutkimustulokset osoittavat, että suomalaiset matkailijat arvostavat lomallaan erityisesti rauhaa, perinteisiä elämyksiä kuten rantasaunaa sekä paikallista ruokakulttuuria. Maaseutu nousee tiedotteessa esiin kohteena, jonka katsotaan vastaavan näihin tarpeisiin parhaiten.

Suoma ry:n mukaan nuorten aikuisten matkustusvalintoihin vaikuttaa halu kokea yhteyttä omiin juuriin ja suomalaiseen identiteettiin. Kotimaanmatkailun trendikkyys näkyy voimakkaimmin juuri nuorimmissa vastaajaryhmissä.

Matkailu kotimaassa nähdään houkuttelevana vaihtoehtona, kun hakusessa on hiljaisuus ja paikalliset maut. Tutkimus viittaa siihen, että perinteiset suomalaiset elementit ovat saaneet uutta painoarvoa matkakohteita valittaessa.