Naisten urheilun kehitys vaatii siirtymistä investointipohjaiseen johtamiseen
Naisten urheilun ja johtamisen kansainvälinen IWG-konferenssi peräänkuuluttaa urheilumaailmaan uudenlaista johtamiskulttuuria, jossa naisten urheilu nähdään itsenäisenä investointikohteena. Birminghamissa järjestetyssä tilaisuudessa korostettiin, että alan kasvu vaatii markkinalähtöisiä toimintamalleja ja aiempaa laajempaa inkluusiota.
Birminghamissa järjestetty kansainvälinen IWG-konferenssi keräsi yhteen yli 900 osallistua 80 eri maasta keskustelemaan naisten urheilun tulevaisuudesta. Konferenssissa painotettiin, että naisten urheiluun panostamista tulisi tarkastella liiketoiminnallisena investointina eikä hyväntekeväisyytenä tai yhteiskuntavastuuprojektina.
Konferenssin viesti korosti, että naisten urheilu vaatii selkeitä liiketoimintamalleja ja tiedolla johtamista. Ala tulisi nähdä omana markkinanaan, jolla on omat yleisönsä ja kasvumahdollisuutensa, eikä vain miesten urheilun pienempänä versiona. Kestävä muutos vaatii tiedotteen mukaan tulosten jatkuvaa seurantaa ja pitkäjänteistä suunnittelua.
Johtajuuden merkitys nousi esiin yhtenä keskeisimmistä tekijöistä tasa-arvon toteutumisessa. Tiedotteen mukaan tasa-arvon on näyttävä konkreettisesti organisaatioiden rekrytoinneissa, budjeteissa ja jokapäiväisessä johtamisessa. Pelkkä strategioista puhuminen ei riitä, vaan tavoitteiden on muututtava käytännön teoiksi.
Konferenssissa käsiteltiin myös moninaisuutta ja saavutettavuutta. Erityisesti vammaisten naisten asema urheilun päätöksenteossa nähtiin haasteena, jossa positiivisella syrjinnällä on edelleen paikkansa. Paraurheilun tarjoamaa osaamista mahdollisuuksien tunnistamisessa pidettiin esimerkkinä, josta muu urheiluyhteisö voisi ottaa oppia.
Tulevaisuuden tavoitteena on tila, jossa naisten urheilusta ei enää puhuta erillisenä ilmiönä, vaan osana laadukasta urheilujohtamista. Birminghamin konferenssin teema "beyond the breakthrough" viestitti, että lajin saavuttama läpimurto on vasta lähtölaukaus laajemmalle kehitykselle.