Naantalin välitön matkailutulo oli vuonna 2025 yhteensä 42,2 miljoonaa euroa. Kun mukaan lasketaan kerrannaisvaikutukset, matkailun kokonaisvaikutukset nousivat 62,3 miljoonaan euroon. Kasvua edellisvuoteen verrattuna kertyi 6,48 prosenttia.

Matkailun työllistämisvaikutus Naantalissa oli yhteensä 178 henkilötyövuotta. Matkailijoiden jättämistä tuloista suurin osa ohjautui majoitus- ja ravitsemispalveluihin sekä vähittäiskauppaan. Tiedotteen mukaan Naantali erottuu edukseen maakunnallisessa vertailussa, sillä monella muulla alueella kehitys on ollut maltillisempaa.

Matkailutulon kasvun taustalla arvioidaan olevan matkailijamäärien ja rahankäytön lisääntyminen. Välitön matkailutulo kuvaa matkailijoiden suoraan yrityksille maksamaa summaa, kun taas kokonaisvaikutukset sisältävät myös hankinnat muilta toimialoilta.

Tiedotteen mukaan matkailun talousvaikutusten seuranta on keskeistä alueen elinvoiman kehittämisessä. Tulokset perustuvat matkailutulotutkimukseen, joka analysoi eri alueiden keräämiä tuloja ja niiden työllistävyyttä. Naantali sijoittui kasvuluvuillaan Varsinais-Suomen kärkeen.