Kilpailuun voi osallistua kuka tahansa ottamalla kuvia Naantalissa esiintyvästä ilosta. Kaupungin mukaan kuvat voivat esittää esimerkiksi ihmisiä, arkisia tilanteita tai kaupungin tunnettuja ja tuntemattomia paikkoja. Kilpailun tavoitteena on kerätä kuvamateriaalia, joka kuvastaa Naantalin uuden brändin mukaista tunnelmaa.

Osallistumisaika alkaa välittömästi ja jatkuu kuluvan vuoden loppuun asti. Kilpailun säännöissä todetaan, että kuvien on oltava otettuja Naantalin alueella. Osallistujat voivat lähettää useita otoksia kilpailuun kaupungin verkkosivujen kautta.

Raati valitsee voittajakuvat, ja niitä tullaan hyödyntämään kaupungin markkinoinnissa ja viestinnässä. Parhaat kuvat palkitaan lahjakorteilla, jotka on kohdennettu paikallisiin palveluihin. Kilpailu on osa laajempaa kampanjaa, jolla Naantali vahvistaa tunnettuuttaan vieras- ja asuinpaikkana.

Naantalin kaupunki uudisti visuaalisen ilmeensä ja strategiansa aiemmin tänä vuonna. Valokuvakilpailu on yksi konkreettisista tavoista ottaa asukkaat ja vierailijat mukaan uuden brändin jalkauttamiseen. Kaupungin mukaan on tärkeää, että visuaalinen materiaali on aitoa ja paikallista.