Tutkimusyhtiö Visitoryn toteuttama selvitys osoittaa, että matkailutulon kehitys oli vuonna 2025 Suomessa alueellisesti epätasaista. Heikko yleinen taloustilanne vaikutti kotimaanmatkailuun, mutta ulkomaisten matkailijoiden kulutus tuki monen alueen tulonmuodostusta.

Erityisen vahvaa ulkomainen kysyntä oli Lapissa, mutta kansainväliset matkailijat vaikuttivat positiivisesti lukuihin myös useilla muilla alueilla. Esimerkiksi Vuokatissa matkailutulo kasvoi yhteensä 6,2 prosenttia, mistä merkittävä osa selittyi ulkomaisella kiinnostuksella. Kotimainen kysyntä kasvoi samalla alueella 2 prosenttia.

Tutkimus paljastaa myös, että matkailualan työllisyyskehitys jäi usein matkailutulon kasvua heikommaksi. Monilla toimialoilla työllisyys laski, vaikka yritysten liikevaihto kasvoi. Raportin mukaan tämä viittaa siihen, että matkailutuloa tuotettiin aiempaa pienemmällä henkilöstömäärällä tai vuokratyövoimaa hyödyntämällä.

Visitoryn mukaan matkailu on paikallisesti merkittävä tekijä, sillä se tuottaa tuloja laajasti muun muassa majoitus-, ravitsemis- ja kuljetusalalle sekä kaupan sektoriin. Samalla se luo alueellisia työpaikkoja, joita ei voi siirtää muihin sijainteihin.

Nyt julkaistu tulo- ja työllisyystutkimus kattoi yli 50 aluetta eri puolilla Suomea. Visitory Oy on matkailualan tietoon ja tutkimukseen erikoistunut asiantuntijayritys.