Markkinoinnin ympäristöväittämien sääntely tiukentuu yrityksille
Markkinoinnin ympäristöväittämien sääntely tiukentuu Kansainvälisen kauppakamarin päivitettyjen ohjeiden myötä. Keskuskauppakamarin liiketapalautakunta on jo aloittanut uusien, täsmällisyyttä vaativien sääntöjen soveltamisen suomalaisyritysten markkinointiin.
Keskuskauppakamarin liiketapalautakunta on alkanut soveltaa Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) päivitettyjä markkinointisääntöjä. Uusien linjausten mukaan yleisluontoisia tai epämääräisiä ympäristöväittämiä ei saa pääsääntöisesti käyttää markkinoinnissa ilman välitöntä ja selkeää täsmennystä.
Muutos tarkoittaa, ettei yritysten markkinoinnissa voida enää käyttää yleisiä termejä, kuten "ympäristöystävällinen" tai "ekologinen", jos niitä ei pystytä perustelemaan tarkasti kyseisen tuotteen tai palvelun kohdalla. Säännöt edellyttävät, että väittämien on perustuttava luotettavaan näyttöön ja niiden on oltava helposti todennettavissa.
Itseasääntelyn lisäksi myös lainsäädäntö on uudistumassa. Euroopan unionin tasolla valmisteltu direktiivi kiristää ympäristöväittämiä koskevaa sääntelyä keväästä 2027 alkaen. Liiketapalautakunnan mukaan yritykset joutuvat valmistautumaan siihen, että pelkät lupaukset ilman konkreettisia todisteita voivat johtaa sanktioihin tai markkinoinnin kieltämiseen.
Keskuskauppakamari kertoo, että liiketapalautakunta on antanut kuluvan vuoden aikana tulkinta-apua useille yrityksille, jotka pohtivat omien ympäristöväittämiensä lainmukaisuutta. Kasvanut kysyntä kertoo yritysten tarpeesta varmistaa viestinnän oikeellisuus ennen tiukempien säännösten voimaantuloa.