Markkinaoikeus katsoi kesäkuussa antamassaan ratkaisussa, että Elisan Etuhinta-kampanjassa käytetyt mainokset olivat tosiasiallisia hinnanalennusilmoituksia. Tämän vuoksi yhtiön olisi pitänyt ilmoittaa tuotteiden halvin hinta viimeisen 30 vuorokauden ajalta, kuten kuluttajansuojalaki edellyttää.

Elisa oli perustellut hintojen ilmoittamatta jättämistä sillä, että kyseessä oli kanta-asiakkaille suunnattu markkinointi. Markkinaoikeus kuitenkin totesi, että koska etuhinnat olivat kenen tahansa hyödynnettävissä tunnusten luomisella ilman aiempia sitoumuksia, kampanja rinnastui yleiseen alennusmyyntiin.

Oikeus kielsi yhtiötä jatkamasta vastaavaa menettelyä 100 000 euron uhkasakon voimalla. Kuluttaja-asiamies Katri Väänäsen mukaan sääntelyn tarkoituksena on varmistaa, että kuluttajat voivat arvioida tarjousten todellista edullisuutta luotettavasti.

Ratkaisu ei ole ensimmäinen laatuaan, sillä Elisa on aiemminkin ollut markkinaoikeuden arvioitavana alennusmarkkinoinnistaan. Alkuvuodesta yhtiölle määrättiin vastaavia kieltoja liittyen muun muassa Black Friday -kampanjointiin.