Lappeenranta uudisti brändinsä asukkaiden avulla

Lappeenrannan kaupunki on julkistanut uuden brändi-ilmeensä, jonka tavoitteena on viestintä- ja markkinointipäällikkö Sami Soljansaaren mukaan tuoda esiin kaupungin aito ja rento luonne. Uudistuksessa on luovuttu perinteisestä sloganista ja sen sijaan keskitytty lappeenrantalaisuuden kuvaukseen ja epävirallisen LPR-lyhenteen hyödyntämiseen sanakehyksenä.

Uuden brändin valmistelu aloitettiin keväällä 2025, ja sen kustannukset olivat 37 000 euroa. Työhön osallistui noin 900 asukasta, kaupungin työntekijää ja muuta toimijaa. Kaupungin mukaan tavoitteena oli kiteyttää jo olemassa oleva identiteetti sen sijaan, että olisi luotu täysin uusi markkinointimielikuva.

Markkinoinnin asiantuntija Siiri Viinikaisen mukaan visuaaliset valinnat ja kieli on pyritty pitämään uskollisena paikalliselle tavalle toimia. Tiedotteessa korostetaan, että uudistuksella halutaan viestiä kaupungin epämuodollisuudesta ja siitä, ettei Lappeenrannassa ”turhaan pönötetä”.

Brändiuudistus tulee näkymään vaiheittain kaupungin viestinnässä ja katukuvassa. Kaupunki järjestää uudistuksen kunniaksi yleisötapahtuman linnoituksessa elokuussa 2026. Hankkeen yhteistyökumppanina toimi mainostoimisto Kaski Creative Agency.