Kysely: Yli puolet suomalaisista suosii käytettyä muotia arjen alkaessa
Yli puolet suomalaisista aikoo hankkia käytettyjä vaatteita tai kenkiä syyssesongin kynnyksellä, selviää tuoreesta kyselytutkimuksesta. Käytetyn muodin suosio kasvaa erityisesti miesten ja lapsiperheiden keskuudessa.
Muotiverkkokauppa Zalandon teettämän kyselytutkimuksen mukaan 54 prosenttia suomalaisista suunnittelee ostavansa käytettyjä vaatteita tai kenkiä joko itselleen tai lapsilleen loppukesän sesonkia varten. Käytetyn muodin hankinnat painottuvat erityisesti työ- ja kouluarjen alkamiseen.
Innokkain kuluttajaryhmä on nuoret aikuiset, sillä 18–24-vuotiaista vastaajista lähes 80 prosenttia kertoo aikovansa ostaa käytettyjä tuotteita. Vaikka naiset ovat edelleen aktiivisimpia ostajia, myös miesten kiinnostus on kasvussa. Kyselyn mukaan noin joka kolmas mies aikoo hankkia käytettyjä vaatteita tulevaa arkeen paluuta varten.
Zalandon Pre-owned-johtaja Alice Marshallin mukaan käytettyjen tuotteiden valikoiman laajentuminen on houkutellut mukaan uusia asiakasryhmiä. Erityisesti 25–54-vuotiaat kuluttajat, joilla on usein kouluikäisiä lapsia, hyödyntävät käytettyä muotia osana perheen vaatehankintoja.
Verkkoalustojen merkitys kaupankäynnissä on huomattava, sillä 64 prosenttia vastaajista suosii verkkokauppoja, sosiaalisen median kauppapaikkoja tai paikallisia myyntiryhmiä. Joka viides vastaaja ilmoitti ostavansa käytettyjä tuotteita verkkokaupoista, jotka myyvät niitä uusien tuotteiden rinnalla.
Yhtiön havaintojen mukaan kuluttajat yhdistelevät uusia ja käytettyjä tuotteita samassa ostoskorissa. Yli 40 prosenttia Zalandon käytettyä muotia sisältävistä tilauksista sisältää myös uusia vaatteita tai kauneustuotteita. Marshallin mukaan tämä viittaa siihen, etteivät kuluttajat koe eri kategorioita toisiaan poissulkevina.
Tutkimuksen toteutti Syno International heinäkuussa 2026. Kyselyyn vastasi 1 000 yli 18-vuotiasta suomalaista, ja otos edustaa väestöä demografisesti.