Kuntosalien sosiaalinen media painottuu nuoriin naisiin lupauksista huolimatta

Kuntosaliketjujen sosiaalisen median sisältöä tarkastellut selvitys osoittaa, että mainonta painottuu voimakkaasti nuoriin ja liikunnallisiin naisiin. Vaikka monet ketjut kertovat markkinoinnissaan palveluiden sopivan kaikille ikään tai kuntoon katsomatta, visuaalinen kuvasto antaa yritysten mukaan toisenlaisen kuvan.

Ylen tekemän selvityksen mukaan esimerkiksi suurten ketjujen kuten Elixian ja Fressin Instagram-tileillä toistuvat kuvat, joissa korostuvat nuorten aikuisten kehot. Sen sijaan iäkkäämpiä ihmisiä tai selvästi ylipainoisia henkilöitä näkyy julkaisuissa huomattavasti vähemmän, vaikka he kuuluvat kuntosalien tavoittelemiin asiakasryhmiin.

Kuntosaliketjut perustelevat kuvavalintoja muun muassa sillä, että sosiaalisen median sisältöjen on tarkoitus olla inspiroivia ja visuaalisesti houkuttelevia. Yhtiöiden edustajien mukaan nuoret aikuiset ovat myös aktiivisimpia sosiaalisen median käyttäjiä, mikä vaikuttaa siihen, millaista sisältöä kanaville tuotetaan.

Asiantuntijoiden mukaan yksipuolinen kuvasto voi kuitenkin luoda ulkopuolisuuden tunnetta niille, jotka eivät koe vastaavansa mainosten antamaa kuvaa. Tiedotteen mukaan kuntosalien tavoitteena on madaltaa kynnystä liikunnan aloittamiseen, mutta kapea representaatio saattaa toimia tätä tavoitetta vastaan.

Osa kuntosaliketjuista on myöntänyt tarpeen monipuolisemmalle kuvastolle ja kertonut pyrkivänsä lisäämään eri-ikäisten ja erikokoisten ihmisten näkyvyyttä markkinoinnissaan. Toistaiseksi muutokset näkyvät kuitenkin maltillisesti yritysten aktiivisimmilla sosiaalisen median tileillä.