Kotimaisen verkkokaupan kasvu kiihtyi syksyllä
Kotimaisen verkkokaupan myynnin kasvu kiihtyi vuoden kolmannella neljänneksellä, selviää tuoreesta Verkkokauppapulssi-raportista. Alan toimijat odottavat joulusesongilta vahvaa tulosta, vaikka yleinen taloustilanne ja sääntely aiheuttavat epävarmuutta tulevaisuuden näkymiin.
Suomessa toimivan verkkokaupan myynti kasvoi vuoden kolmannella neljänneksellä 6,2 prosenttia edellisvuoteen verrattuna. Kasvutahti ylitti koko vähittäiskaupan kehityksen, joka oli Tilastokeskuksen mukaan samalla ajanjaksolla 3,8 prosenttia. Digitaalisia ostoksia on tehnyt alkuvuoden aikana 77 prosenttia aikuisväestöstä, mikä on neljä prosenttiyksikköä enemmän kuin vuosi sitten.
Kaupan liiton pääekonomisti Jaana Kurjenojan mukaan kasvua on tukenut yleisen ostovoiman vahvistuminen. Lisäksi kiinalaisten verkkokauppasivustojen suosion hiipuminen on osaltaan vaikuttanut kotimaisen verkkokaupan kysyntään.
Verkkokauppiaiden odotukset loppuvuoden joulusesongista ovat huomattavasti viime vuotta vahvemmat. Kyselyn mukaan lähes 78 prosenttia kauppiaista uskoo myynnin kasvavan edellisestä neljänneksestä. Noin 36 prosenttia vastaajista arvioi kasvun nousevan vähintään 10 prosenttiin.
Vaikka lähitulevaisuuden näkymät ovat valoisat, Digital Commerce Finlandin johtaja Mirva Sandström huomauttaa, että kuluttajien heikentyvä luottamus ja mahdolliset ostovoiman leikkaukset aiheuttavat alalla huolta. Ensi vuoden kasvuodotukset eivät ole enää nousseet alkuvuoden tasosta.
Kansainvälisen myynnin osalta kauppiaiden odotukset ovat kohentuneet vuoden aikana, mutta kasvun esteinä nähdään kallistunut logistiikka ja kiristyvä EU-sääntely. Erityisesti uusi pakkaus- ja pakkausjäteasetus (PPWR) sekä markkinointiresurssien puute rajoittavat erityisesti pienten yritysten kansainvälistymistä.
Verkkokauppapulssi on neljännesvuosittainen markkinaseuranta, jonka toteuttavat Digital Commerce Finland, Erikoiskaupan liitto Edu ja Kaupan liitto. Tuoreimpaan yrityskyselyyn vastasi noin 100–200 yritystä.