Kainuu varautuu vähälumisiin talviin matkailun uudistamisella
Kainuun matkailualalla on kehitetty uusia strategioita matkailijoiden houkuttelemiseksi vähälumisina talvina. Alueen toimijat korostavat luonnon vetovoimaa ja aktiviteetteja, jotka eivät ole riippuvaisia lumitilanteesta.
Kainuun matkailuala on valmistautunut skenaarioihin, joissa lumipeite jää odotettua ohuemmaksi. Matkailijoiden houkuttelemiseksi alueella korostetaan nyt luonnon monimuotoisuutta ja aktiviteetteja, jotka eivät vaadi paksua lumikerrosta. Painopisteen siirtäminen ympärivuotiseen vetovoimaan on osa laajempaa sopeutumisstrategiaa ilmastonmuutoksen tuomaan epävarmuuteen.
Alueen toimijoiden mukaan suomalainen metsä- ja järviluonto nähdään vetovoimaisena myös silloin, kun maa on paljas. Tiedotteen mukaan matkailijoille tarjotaan vaihtoehtoina muun muassa vaellusta, maastopyöräilyä ja paikallisia kulttuurielämyksiä. Tavoitteena on vähentää matkailun riippuvuutta perinteisistä talviurheilulajeista, kuten hiihdosta ja laskettelusta.
Vaikka lumi on historiallisesti ollut Kainuun talvimatkailun perusta, markkinoinnissa hyödynnetään nyt yhä enemmän hiljaisuutta ja luonnonrauhaa. Toimijoiden mukaan kansainväliset matkailijat arvostavat puhdasta ilmaa ja luontoyhteyttä riippumatta siitä, onko maassa lunta. Tämä mahdollistaa matkailusesongin pidentämisen ja tasaamisen ympäri vuoden.
Investoinnit matkailuinfrastruktuuriin on suunniteltu palvelemaan useita eri lajeja. Esimerkiksi reitistöjä on kehitetty siten, että ne soveltuvat sekä talvi- että kesäkäyttöön. Tämä kehitys tukee matkailuyritysten taloudellista vakautta tilanteissa, joissa talvikausi jää lyhyeksi tai leudoksi.
Kainuun matkailusektorin kehitystä seurataan tarkasti, sillä ala on merkittävä työllistäjä maakunnassa. Sopeutuminen sääolosuhteiden vaihteluun on välttämätöntä elinkeinoelämän kilpailukyvyn säilyttämiseksi. Alueen toimijat uskovat, että monipuolinen palvelutarjonta auttaa ylläpitämään matkailijavirtoja myös tulevaisuuden vaihtelevissa talvissa.