Imatran kaupunki on lähettänyt kutsun noin 2 000 entiselle asukkaalleen. Kampanjan tavoitteena on saattaa kaupungista muuttaneet ihmiset takaisin kotiseudulleen ja esitellä nykyaikaisia asumismahdollisuuksia. Elokuun lopulla järjestettävään vierailupäivään mahtuu mukaan 200 nopeinta ilmoittautunutta.

Vierailutilaisuus ajoittuu Imatra-päivään 22. elokuuta. Kaupungin markkinointipäällikkö Katri Storhammarin mukaan kutsutut pääsevät tilaisuuden yhteydessä osallistumaan myös kaupungin juhlapäivän viettoon.

Vastaavia kutsueriä on lähetetty aikaisemmin vuosina 2021, 2023 ja aiemmin tänä vuonna. Kaupungin mukaan kokemukset aiemmista kampanjoista ovat olleet myönteisiä. Storhammar kertoo tiedotteessa, että kutsuun vastanneet ovat osoittaneet aitoa kiinnostusta muuttaa takaisin, ja kampanjoiden on todettu kasvattaneen muuttohalukkuutta.

Suorien kutsujen lisäksi Imatra pyrkii houkuttelemaan uusia asukkaita sosiaalisen median markkinoinnilla ja säännöllisillä uutiskirjeillä. Toimenpiteet ovat osa kaupungin laajempaa strategiaa asukasluvun kehityksen tukemiseksi.

Imatra, kuten monet muutkin keskikokoiset kaupungit, kilpailee aktiivisesti työikäisestä väestöstä. Kaupunki painottaa viestinnässään elämänlaatua ja palveluita, joita se tarjoaa potentiaalisille paluumuuttajille.