Hotellibarometri 2026 osoittaa markkinan jakautuneen voimakkaasti maantieteellisesti. Lapin ja muun Pohjois-Suomen hotellien kysyntä jatkuu vahvana, mikä selittyy erityisesti kansainvälisten matkailijoiden kiinnostuksella. Samaan aikaan pääkaupunkiseudun markkinoilla on havaittavissa ylitarjontaa, joka vaikuttaa alan yleiseen näkymään.

Ulkomaiset matkailijat ovat tällä hetkellä Suomen hotellialan keskeinen kasvun lähde. Tiedotteen mukaan kansainvälisten asiakkaiden tuoma kysyntä korvaa kotimaan markkinan vaihtelua. Erityisesti sesonkiluonteinen matkailu pohjoisessa on hyötynyt tästä kehityksestä, ja alueen käyttöasteet ovat pysyneet korkeina.

Pääkaupunkiseudulla tilanne on toisenlainen, sillä viime vuosina valmistuneet uudet hotellihankkeet ovat lisänneet kapasiteettia merkittävästi. Tämä on johtanut tilanteeseen, jossa huoneiden tarjonta kasvaa nopeammin kuin kysyntä ehtii reagoida. Barometrin mukaan tämä luo painetta hintakilpailuun ja kannattavuuteen Helsingissä ja sen ympäristökunnissa.

Tulevaisuuden näkymät koko maan tasolla ovat kuitenkin maltillisen positiiviset. Alan toimijat arvioivat, että matkailun kokonaiskysyntä säilyy vakaana, vaikka alueelliset erot pysyvätkin suurina. Raportti korostaa, että alan kasvu on tällä hetkellä pitkälti kiinni Suomen houkuttelevuudesta kansainvälisenä matkakohteena.