Hesburger laajentaa liiketoimintaansa majoitukseen ja kaupan alalle
Suomalainen pikaruokaketju Hesburger on laajentanut toimintaansa majoituspalveluihin, vähittäiskauppaan ja liikenneasemaliiketoimintaan. Yhtiö tavoittelee kasvua ja tunnettuutta perinteisten hampurilaisravintoloiden ulkopuolelta.
Hesburger kertoo laajentaneensa toimintaansa perinteisen ravintolatoiminnan ulkopuolelle. Yhtiön liiketoiminta kattaa nykyään majoituspalveluita, liikenneaseman sekä päivittäistavarakaupassa myytäviä elintarvikkeita ja vaatemalliston.
Turussa sijaitseva HeseHotelli on yksi yhtiön tunnetuimmista ravintola-alan ulkopuolisista kokeiluista. Hotellissa on muun muassa teemahuoneita, joissa sisustus noudattaa pikaruokaketjun visuaalista ilmettä. Yhtiön mukaan majoituspalveluilla haetaan monipuolisuutta liiketoimintaportfolioon.
Majoituksen lisäksi ketju operoi Suomusjärvellä sijaitsevaa Kivihovin liikenneasemaa. Tiedotteen mukaan liikenneaseman valikoimassa on painotettu paikallisten pientuottajien tuotteita, mikä poikkeaa ketjun tavanomaisesta standardoidusta valikoimasta.
Yhtiö on laajentanut brändiään myös kuluttajatuotteisiin. Ruokakaupoissa myytävät kastikkeet ja oma vaatemallisto ovat osa strategiaa, jolla tavoitellaan näkyvyyttä ravintolaympäristön ulkopuolella. Laajentuminen heijastaa pikaruoka-alan yleistä kehitystä, jossa tunnetut brändit pyrkivät hyödyntämään tunnettuuttaan useilla eri toimialoilla.