Helsingin kaupunginhallituksen hyväksymä MATKA-kehitysohjelma keskittyy matkailun ja tapahtumien ympärivuotiseen kasvuun. Kaupungin tavoitteena on lisätä Helsingin tunnettuutta kansainvälisesti ja hyödyntää markkinoinnissa Suomen sijoittumista onnellisuustilastojen kärkeen.

Ohjelman keskeisenä tavoitteena on varmistaa, että Helsinki toimii sujuvana yhteistyökumppanina alan toimijoille. Tiedotteen mukaan kaupunki pyrkii selkeyttämään lupaprosesseja ja tarjoamaan parempia edellytyksiä suurtapahtumien järjestämiselle. Tämä sisältää sekä fyysisen infrastruktuurin kehittämistä että digitaalisten palveluiden parantamista.

Kaupunki painottaa ohjelmassa myös kestävää kehitystä. Tavoitteena on, että matkailun kasvu tapahtuu sosiaalisesti, ekologisesti ja taloudellisesti vastuullisella tavalla. Käytännössä tämä tarkoittaa muun muassa paikallisten asukkaiden huomioimista ja hiilineutraalisuustavoitteiden edistämistä matkailusektorilla.

Suunnitelma kattaa vuodet 2026–2029, ja sen toteutumista seurataan säännöllisillä mittareilla. Kaupunki kerää tietoa muun muassa matkailijoiden määrästä, viipymän kestosta sekä tapahtumien taloudellisista vaikutuksista aluetalouteen. Ohjelma on jatkoa aiemmille kehitystoimille, joilla on pyritty vahvistamaan Helsingin asemaa Itämeren alueen matkailukohteena.