Hämeenlinnan välitön matkailutulo laski vuonna 2025 edellisvuoteen verrattuna 9,1 prosentilla. Matkailun kokonaistulo kaupungissa oli 80,8 miljoonaa euroa. Lasku seurasi suoraan yöpymisten määrän vähenemistä, vaikka ulkomaisten matkailijoiden yöpymiset kasvoivat samaan aikaan noin 18 prosenttia.

Matkailun työllisyysvaikutus Hämeenlinnassa oli viime vuonna 379 henkilötyövuotta, ja matkailutyöllisyyden osuus kaikista henkilötyövuosista oli 2,3 prosenttia. Koko kaupungin kaikkien toimialojen liikevaihdosta matkailun osuus oli 1,5 prosenttia. Matkailun välilliset tulot mukaan laskettuna summa nousi noin 110 miljoonaan euroon.

Linnan Kehityksen matkailun asiantuntija Jenni Saarisen mukaan tuloksiin vaikuttivat Suomen yleinen taloustilanne sekä paikalliset rakennushankkeet. Esimerkiksi Sokos Hotelli Vaakunan ja Verkatehtaan Werkin rakennustyöt rajoittivat matkailukapasiteettia. Saarinen kuitenkin toteaa, että vuoden 2026 alku on näyttänyt lupaavammalta tapahtumien ja majoituksen osalta.

Valtakunnallisesti matkailun kehitys oli vuonna 2025 kaksijakoista. Visitoryn toteuttaman tutkimuksen mukaan kotimaanmatkailun kehitys oli maltillista, mutta ulkomaisten matkailijoiden merkitys korostui erityisesti Lapissa ja tietyillä muilla alueilla. Monilla alueilla matkailutuloa tuotettiin aiempaa pienemmällä henkilöstömäärällä, mikä näkyi työllisyyslukujen heikentymisenä suhteessa liikevaihtoon.

Hämeenlinnan kaupungin elinvoimajohtaja Niklas Lähteenmäki korostaa tiedotteessa, että matkailun vaikutukset syntyvät pitkäjänteisen työn ja investointien kautta. Kaupunki on hakenut kasvua kehittämällä tapahtumatarjontaa ja matkailukohteiden sisältöjä. Tutkimuksen toteutti matkailutietoon erikoistunut Visitory Oy, ja se kattoi yli 50 aluetta eri puolella Suomea.