Friends & Brgrs ilmoitti tiistaina panostavansa merkittävästi uuteen markkinointistrategiaan. Yhtiön mukaan kyseessä on sen historian suurin markkinointi-investointi. Kampanjan keskiöön nostetaan kuluttajien kokema halu syödä hampurilaisia, jota ketju kuvailee tiedotteessaan termillä "hampurilaishimo".

Uudistuneella viestinnällä ketju pyrkii erottautumaan markkinoilla ja haastamaan kansainvälisiä pikaruokajätteitä. Yhtiö kertoo tavoittelevansa vahvempaa jalansijaa kotimaan hampurilaismarkkinoilla korostamalla tuotteidensa valmistustapaa ja kotimaisia raaka-aineita.

Strateginen muutos on osa laajempaa kasvusuunnitelmaa, jolla ketju pyrkii kasvattamaan tunnettuuttaan suomalaisten kuluttajien keskuudessa. Investoinnin suuruutta euroissa ei tässä vaiheessa tarkennettu, mutta yhtiö korostaa panostuksen olevan sille poikkeuksellisen laaja.

Friends & Brgrs kuuluu NoHo Partners -konserniin. Vuonna 2014 Pietarsaaressa perustettu ketju on laajentunut viime vuosina kymmenille paikkakunnille ympäri Suomea. Yhtiö kilpailee samoista asiakkaista sekä muiden kotimaisten toimijoiden että suurten yhdysvaltalaisten ketjujen kanssa.