Atrian ja tv-kasvo Arman Alizadin tuottama "Oodi suomalaiselle ruoalle" -sarja on nimetty vuoden merkittävimmäksi viherpesuteoksi. Voittaja julkistettiin lauantaina Greenpeacen järjestämän Nousu-festivaalin yhteydessä Helsingissä.

Vuoden Huiputus -kilpailussa arvioidaan viestintä- ja markkinointitekoja, joiden katsotaan esittävän katteettomia ympäristöväittämiä. Järjestäjien mukaan kilpailun tavoitteena on nostaa esiin toimintatapoja, joissa luodaan harhaanjohtavia mielikuvia toiminnan kestävyydestä ja luontovaikutuksista.

Palkinnon saaja valittiin yleisöäänestyksellä kilpailun verkkosivuilla. Greenpeacen mukaan Atrian markkinointisarja sai selvän enemmistön kaikista annetuista äänistä.

Järjestön mukaan markkinointisarjan ongelmana on lihantuotannon ympäristövaikutusten sivuuttaminen ja mielikuvien luominen tuotantotavoista, jotka eivät vastaa todellisuutta laajassa mittakaavassa. Kilpailussa etsittiin erityisesti kampanjoita, jotka pyrkivät parantamaan yrityksen imagoa ilman riittäviä perusteita ympäristöteoille.

Atria ei ole toistaiseksi kommentoinut sille myönnettyä palkintoa. Vuoden Huiputus -kilpailu järjestettiin nyt osana laajempaa keskustelua yritysten markkinointiviestinnän vastuullisuudesta.