Arvot ohjaavat kunnostetun elektroniikan kulutusta tutkimuksen mukaan
Arvot vaikuttavat merkittävästi kuluttajien halukkuuteen ostaa kunnostettua elektroniikkaa, selviää tuoreesta kansainvälisestä tutkimuksesta. Erityisesti ympäristöarvot ja yhteisöllisyys edistävät myönteistä suhtautumista uudelleenvalmistettuihin laitteisiin.
Turun ammattikorkeakoulun koordinoimassa SuFiRe-hankkeessa tutkittiin 270 liiketalouden opiskelijan suhtautumista uudelleenvalmistettuihin tuotteisiin Suomessa, Ruotsissa ja Unkarissa. Tutkimuksen mukaan kuluttajien käsitykset kunnostetusta elektroniikasta perustuvat usein enemmän tunteisiin ja arvoihin kuin tietoon tuotteiden teknisistä ominaisuuksista.
Tutkimus osoittaa, että arvomaailma selittää asenteita kansallisuutta enemmän. Henkilöt, jotka arvostavat ympäristöä ja muiden hyvinvointia, suhtautuivat kunnostettuun elektroniikkaan myönteisimmin. Sen sijaan henkilökohtaista menestystä korostavat vastaajat olivat kriittisempiä tuotteiden laadun ja ympäristöhyötyjen suhteen.
Maiden välillä havaittiin silti eroja. Tiedotteen mukaan suomalaiset opiskelijat uskoivat kunnostettujen tuotteiden ympäristöhyötyihin vahvemmin kuin unkarilaiset vastaajat. Uudelleenvalmistetut tuotteet voivat säästää jopa 80 prosenttia materiaaleista verrattuna uuden laitteen valmistukseen, mutta monet kuluttajat epäröivät edelleen niiden hankkimista.
Tutkija Johnny Långstedt Turun ammattikorkeakoulusta toteaa, ettei markkinoinnissa kannata nojata pelkästään kestävyyteen. Hänen mukaansa ympäristöviestintä tavoittaa vain ne, joille kyseiset arvot ovat jo valmiiksi tärkeitä. Laajemman yleisön tavoittamiseksi tuotteita tulisi markkinoida myös turvallisuuden ja käytännöllisyyden kautta.
SuFiRe on Turun ammattikorkeakoulun ja Åbo Akademin yhteishanke, joka tutkii valmistavan teollisuuden vihreää siirtymää ja kiertotaloutta. Business Finlandin rahoittama hanke pyrkii edistämään kestävää kulutusta hälventämällä uudelleenvalmistettuihin tuotteisiin liittyviä ennakkoluuloja.