Maailmanennätysmies Armand Duplantis suoritti Tukholmassa järjestetyssä tilaisuudessa hypyn, jossa perinteinen rima oli korvattu 5,50 metriä korkealla rakennelmalla. Seinämä oli 12 metriä leveä ja 30 senttimetriä syvä, mikä toi suoritukseen teknistä haastetta tavanomaiseen kilpailuhyppyyn verrattuna.

Seinämä oli koottu kauppaketjun omien tuotemerkkien tuotteista. Rakennelman leveys ja syvyys vaativat hyppääjältä tarkkuutta, jotta hän kykeni ylittämään esteen osumatta siihen. Tempauksen tarkoituksena oli toteuttaa mainoskampanjaan liittyvä haaste.

Duplantis on rikkonut seiväshypyn maailmanennätyksen useita kertoja ja pitää hallussaan lajin kärkituloksia. Vaikka nyt suoritettu hyppy jäi korkeudeltaan selvästi hänen ennätyksestään, mainosseinän fyysiset mitat poikkesivat merkittävästi normaaleista kilpailuolosuhteista.

Yhtiön mukaan haasteen tavoitteena oli esitellä urheilijan taitoja epätavallisessa ympäristössä. Tempauksen toteuttamisesta Tukholmassa vastasi vähittäiskauppaketju Lidl yhteistyössä urheilijan kanssa.