S-ryhmän tilastojen mukaan alkoholillisten oluiden, siiderien ja lonkeroiden myynti on laskenut noin 15 prosenttia vuodesta 2020. Laskusuuntaus on jatkunut usean vuoden ajan, ja se näkyy erityisesti suurten juhlapyhien, kuten juhannuksen, kulutusvalinnoissa.

Vaikka perinteisten panimotuotteiden suosio on laskenut, kaupparyhmän mukaan juomavalikoiman laajentuminen on vaikuttanut asiakkaiden ostokäyttäytymiseen. Vuonna 2022 voimaan tulleen muutoksen myötä kauppoihin tulivat enintään 8-prosenttiset käymisteitse valmistetut viinit, joita ostetaan nyt usein muun ruokakauppa-asioinnin yhteydessä.

Samanaikaisesti alkoholittomien vaihtoehtojen ja sokerittomien virvoitusjuomien kysyntä on kasvanut. Tiedotteen mukaan kuluttajien kiinnostus terveellisempiä ja vähäkalorisempia vaihtoehtoja kohtaan on vahvistunut, mikä heijastuu suoraan myyntitilastoihin.

Myynnin kehitys viittaa muutokseen suomalaisten juomakulttuurissa, jossa alkoholin kokonaiskulutus vähenee ja painopiste siirtyy miedompiin tai kokonaan alkoholittomiin tuotteisiin. S-ryhmä ennustaa näiden trendien näkyvän selvästi myös tulevassa juhannuskaupassa.